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| 2010年9月3日 |
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田继贤时事杂谈
2009年1月8日，《广州日报》头版“汪洋妙语”栏之“谈新闻”，内容很有意思。笔者先全文转引：
“不要我每次活动都发稿件，我下去调研很平常，不用每次都文字图片做那么大，有的去了就去了，不用见报。重大的活动可以出个照片，像我下去调研，跟群众交谈，这有什么新闻性？有什么好报道的？也真难为了摄影记者，每次要拍出不同姿势，我又不是体育运动员，运动员摆不同姿势还有意义，我拍来拍去不就那个样子吗？不要老报道我。
当然，报道党的方针是需要的。真有新闻性，你放在第八版都有人看，没新闻性，在头版做一个版都没人看。有些报道里，大会才刚开，就说‘大会一致认为’，这不是糊弄群众吗？”
之所以说汪洋的这段话很有意思，是因为做为一名也算是资深的新闻工作者，笔者以为，汪洋说的这个意思，其实不仅新闻界人士自己知道，而且地球人都知道；不仅都知道，而且是早就都知道了。然而，有意思的也正是，虽然大家早就都知道，可事情还是该怎么样依然怎么样。改变似乎依然遥遥无期。且笔者相信，这一点也是地球人都知道。
为何会如此？说来很复杂，简单一点说，则笔者以为其根源在于各级党委、政府对新闻媒体的管理方面出了问题。
从党委、政府的角度而言，新闻报道本质上是宣传手段和宣传工具，其所要起到的本质作用是宣传而非单纯的信息之传播。党委、政府对新闻媒体有此要求原本无可厚非，但问题是在实践中，党委、政府为了实现能够让新闻媒体严格贯彻自己的宣传意图之目的，对新闻媒体自身业务开展进行了不恰当的过度干涉和管控。
党管媒体固然必然，但鉴于媒体或者说是大众传播毕竟有其自身的客观规律，因此，自然也就存在一个管什么，以及怎样管的问题？
依笔者之见，现实的弊端是宣传部门对媒体的新闻报道采用了简单的行政命令的管理方式，事实上这种命令式的管理要求和传播规律对新闻媒体的要求之间出现了矛盾，有时候甚至是十分尖锐、突出的矛盾。而在管理之下，新闻媒体只能是牺牲传播规律之要求而服从管理之命令。
客观而言，近年来，在新闻媒体被普遍推向市场的背景下，迫于市场的压力，媒体常常不得不探索、承认并遵循大众传播规律，于是媒体与行政命令式的管理之间的矛盾也日渐增多，然而从整体上看，在行政命令之下被迫牺牲传播规律的媒体之命运并未曾得到多少改观。充其量，媒体也就是在相当有限的空间内，如履薄冰的跳几步违规的小碎步罢了。
媒体的这种尴尬和两难事实上正反映了，目前国家对于媒体的管理体制或者说是制度安排已经严重滞后于经济社会以及媒体自身的发展需要和客观要求，并因为此种滞后性，严重阻碍了媒体之新闻报道质量，在遵循大众传播规律基础之上的整体提升。于是，媒体面临的尴尬就是新闻报道难以得到受众的认同，因而往往成了事实上的无效报道。换句话说，你虽然可以宣传，但那被宣传者却拒绝接受你的宣传，于是宣传也就因其无效而变成了事实上的资源浪费。其最终负面效果就是使的想通过管理而实现的宣传目标终难以避免落空。
汪洋说：“真有新闻性，你放在第八版都有人看，没新闻性，在头版做一个版都没人看。有些报道里，大会才刚开，就说‘大会一致认为’，这不是糊弄群众吗？”
是啊，现状的可悲之处恰恰就在于媒体常常都在身不由己的糊弄群众。而真正的危机则是，群众难道就真的那么好糊弄？
什么时候，我们的宣传管理真够真正尊重并且符合大众传播规律，从而让新闻报道真正具有新闻性呢？
